Keywords advertising” ed indicizzazione sui social network: i nuovi canali sensibili in tema di contraffazione di marchio rinomato.
L’uso come “keyword” del marchio altrui è considerato illecito, ai sensi dell’art. 2598 c.c., quando è diretto esclusivamente a sfruttare in modo parassitario la rinomanza del segno dell’imprenditore concorrente. Non è necessaria una grande rinomanza, ma è sufficiente che il segno sia conosciuto da una parte significativa del pubblico interessato ai prodotti o servizi in base alla quota di mercato, intensità, estensione geografica e durata del suo uso, nonché degli investimenti per la sua promozione. (Tribunale di Milano, Sez. Imprese, 25.01.2018 n. 830).